Hasło start-up od jakiegoś czasu bardzo często się pojawia w biznesowym świecie. Generalnie pojęciem tym można określić nowo otwierane firmy, głównie z branży nowoczesnych technologii. W odróżnieniu od tradycyjnych biznesów, które się budowało niekiedy przez długie lata, internetowa branża funkcjonuje dużo szybciej. Jeśli produkt będzie naprawdę dobry, to przez parę miesięcy stać się może światowych przebojem, dając możliwość zarobienia przy okazji wielu milionów dolarów, zresztą największe obecnie firmy z tej branży powstawały właśnie w ten sposób. Jednak dla wielu młodych firm, mających jakiś pomysł i umiejących zmienić go w gotowy projekt problemem nie do pokonania może się okazać finansowanie. Jeśli wszystko odbywa się w fazie projektowania i testowania, to jeszcze będą sobie jeszcze dawać radę, jednak do wprowadzenia produktu na rynek i wypromowania go przeważnie będą potrzebne środki, jakich najczęściej brakuje. I albo pomysł taki po prostu upada i wędruje do kosza, albo firma zdobędzie odpowiednie finansowanie i ruszy do przodu.